Instagramとブログを使い分ける。~Instagram編~

先週、Instagramのファンづくりについて考えた際にコンセプトについて見直しをしたのですが、金曜日からのInstagramの反応を見ていてもう一度考え直す必要があるなと思い、方針を練り直しました。

 

 

【以前までのプロフィール情報:s.dy_salad】

サラダで始める美容習慣❥ ❥ ❥

┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈
💎キレイになるために食にサラダを取り入れて美肌、痩せ体質を叶える♡
✡︎ベジファースト習慣✡︎

 

 

 

投稿では、綺麗になるための1つの方法、サラダをどういう風に習慣づけるか、老化を防ぐ食べ方は?(ベジファースト)などをお伝えしていこうと考えていました。

 

 

サラダをどういう風に習慣づけるかという点では、私自身、サラダをその都度考えるのがネックになっていたため、システム化しようと思いお店を参考にしてベース(レタスなど)、メイン、トッピングで作っていくスタイルにしようと決めました。

【サラダシステム化のために考えた案】

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実際にこの方法で買い物をして作ってみましたが、以前より作りやすさはあったものの、完成後ののイメージができていないため見栄えがあまりよくありませんでした。

 

 

見栄えが悪いともちろん反応率も落ちます。

 

 

また、投稿内容についても

投稿では、綺麗になるための1つの方法、サラダをどういう風に習慣づけるか、老化を防ぐ食べ方は?(ベジファースト)などをお伝えしていこうと考えていました。

 という風に、how to系でお伝えして習慣化を目指す方向性で投稿もしました。

 

 

 

Instagramにはhow to系動画アカウントがたくさんあって、

それらはユーザーの役に立つものなので支持されています。

しかし、動画はクオリティの高いものでないとだめだし、how to系の投稿であると

専門性も求められます。

 

今私が持っているスキルでお役立ち情報を発信するのは難しいなと感じました。

 

 

 

 

であればやはり、習慣化の方法をお役立ち情報で発信するのではなく、

Instagram本来の特性である統一された世界観に惹かれるから気づいたらファンになっていた

という点を活かすべきだと初心に戻りました。

 

 

 

そしてコンセプトを見直しました。

 

【現在のプロフィール情報:s.dy_salad】

華やかサラダで楽しく美life ❥ ❥ ❥
┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈
💎サラダで始める美容習慣。食にサラダを取り入れて美肌、痩せ体質に♡

 

 

 

コンセプトとしては"華やかなサラダで楽しみながら美容を習慣づける"です。

 

 

盛り付けや見た目の美しさにこだわって投稿していくことで、なんかこのアカウントの世界観いいな、このアカウントのストーリーに共感する!

と思ってもらうのが目標です。

 

 

 

盛り付けや見た目の美しさにこだわって投稿していくのは正直ハードルが高いなと思います。

 

でもその世界観がつくれたらアカウントがもっといいものになる気がします。

 

 

【盛り付けを考える際のラフ:s.dy_salad】

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ラフがあった方が作りやすい。

 

 

 

今後はブログの発信も考えており、wordpressで今ブログを調え中です。

 

 

ファンが少ないうちは、アプリと関連性の低い写真メインのInstagramでtolicoの良さを伝えてアプリDLへ誘導するのはなかなか難しいと思っています。

 

なので、Instagramでファンづくりをし、見込み客にblogに来てもらいtolicoの良さを知ってもらい使ってみたいと思ってDLしてもらう という流れを考えています。

 

 

 

 

 

 

ブログに関する内容はまた次の記事で書こうと思います。

 

 

Instagramインサイト活用後の結果

 

以前の記事でInstagramインサイトハッシュタグ検索について書きました。

hitukodiary.hatenablog.com

 

このインサイトからわかることは

ミドルハッシュタグから投稿にくるユーザーが多い

ということと、

ハッシュタグインサイトを活用することで新規開拓ができ、認知度アップにつながる

ということです。

 

 

フォローされるかどうかはコンテンツの質によるので別問題ですが、知られるということに焦点を絞るとハッシュタグ分析は必須項目です。

 

 

さっそく、おとといの投稿に新しいハッシュタグ#ヘルシーレシピを追加し、

効果が現れました。

 

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丸で囲っているのがフォロワーでない人からのハッシュタグ検索から来た数です。(1週間の数)

 

 

おととい追加した#ヘルシーレシピですが、さっそくハッシュタグからのインプレッションが107ありました。

 

 

このことから認知度を上げるためにはいかに知られることが重要かがわかります。

 

 

 

見つけてもらわない限り、知ってもらえません。

 

 

 

継続的な質の高いコンテンツの提供と認知される動線をつくるということが

これからかなり必要なことだと感じました。

 

Instagramのインサイト

普段の取り組みや考察の記事とは別にInstagram運営をしていての気づきや学びをアウトプットする用の記事もたまにアップしていこうと思います。

 

 

 

 

Instagramのビジネスアカウント内で見れるインサイト

 

しばらく見ていなかったけど以前と違った表示に。

 

何のハッシュタグから来たかを見ることができるようになっています。

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最近の投稿だと規模の大きいハッシュタグでは#ヘルシーメニュー(全投稿:10万2千件) から来た人が多いようです。

次いでミドルハッシュタグの#チョップドサラダ(全投稿:3万2千件)。

これはエンゲージメントが高かった投稿です。

(https://www.instagram.com/p/BrFde3tAyex/)

 


次いで#ヘルシーランチ(全投稿6万6千件)、#サラダ(全投稿186万9千件)となっています。

 

 

このインサイトで自分の投稿がどのハッシュタグで知られているのかわかるので、ハッシュタグの新規開拓や投稿時につけるハッシュタグの指標として活用できそうです。f:id:ibochan:20190115154529p:plain



またメジャーのハッシュタグからくる人がほとんどいないので、中間どころを攻めてみるのがいいかもしれないと思いました。

 

 

 

 

Tolicoのこれからを考える

tolicoを広めていくにあたって、どういうことが必要なのか考えたことをまとめようと思います。

 

 

今までは製品の内側の部分(作ること)に力を注いできましたが、これからは外側の部分 (見せ方、広め方)に着目してtolicoを盛り上げていく段階になってきます。

 

 

そのためには一度初心に戻る必要があると考えます。

初心というのは自分たちのプロダクトの良さを見つめなおす、もしくは見つけるという意味合いです。


というのも、営業と同じで自身の製品の魅力を理解していないとよさも伝えられないし、顧客にもつかってもらえないためです。

作り手自身が心の底からtolicoをおすすめしたいという気持ちがあり、それを広めていくことで自然と使いたい人が集まってくると思います。

 

 

 

ではどのように広めていくか?

 

 

 

はじめからtolicoの良さが自然にわかっていて、この製品はこんなによいものだ!早く使ってもらいたい!という強い気持ちがあればいいと思うのですが、SWINGの場合は製品を作るのに集中してきたため、そうではない人が多いと思います。

 

 

まずは作り手側の視点を一旦忘れて、自分がいちユーザーとしてtolicoを使うとしたら?という視点で考えていきます。



ペルソナを作り込んでそのペルソナはtolicoをどういうシーンで?どんな使い方をするのか?など細かく設定していくと良いです。

 

 

 

私の場合はtolicoの公式アカウント(instagram)でペルソナを自分に近い人に設定しました。

ペルソナを自分と近い人に設定するとイメージも膨らみやすくペルソナ像に、よりリアリティさが増すのでtolicoの良さも見つけやすいかなと思います。

 

 



生活の一部としてのtolicoの楽しみ方を自分たちで見つけていって、tolicoの良さや魅力を徐々に知っていくことでそれを広めていき、その楽しみ方に共感する人たちがちょっとずつ増えてくことで、tolicoというアプリが盛り上がっていくのはもちろん、tolicoの核となるものが出来上がってくるのではないかと思います。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

15投稿-①の振り返りと今後の予定

9月中旬スタートの 初期15投稿を終え、10月に入ったので一度目の振り返りをしたいと思います。

 

 

 

下記画像が一回目の15投稿です。☟

 

■15投稿-①(9/15~30)

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Instagramインサイト

 再ブランディング前(9/5~9/11)・再ブランディング開始(9/16~9/22)・最近(9/27~10/3) の3つの段階のInstagramインサイトについてみていきます。

 

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...インタラクション数:他のユーザーが自分のアカウントに対して行ったアクション

(プロフィールへのアクセス)

...リーチ:自分の投稿を見たユニークアカウント数

...インプレッション:自分のすべての投稿が表示された合計回数

 

 

・インタラクション数の推移

85→116(+31)→168(+52) 

 

・リーチ数の推移

1023→1737(+714)

 

・インプレッション数の推移

3436→4281(+845)

 

 

 

■今後の目標と予定

・エンゲージメント(いいね数、プロフィールへのアクセス数、投稿保存数)を高める

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・11月末に向けてアカウントの運用の強化、準備を始める

tolicoのアップデートをし、いざ告知するとなったときの準備を今から整えたいと思っています。

具体的には、

①サービスに関連する投稿を別アカウントで投稿開始

この時点でエンゲージメントは気にしない

 

〈イメージ図〉

コミュニティ(カテゴリー)ごとにわけて投稿

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②ストーリークリエイティブ作成の準備

1.今

2.tolicoアップデート時

 

〇参考にしたいストーリー

www.instagram.com

 

 

 

 

③どうやって引きつけるか?の思案

エンゲージメント率を上げるのはもちろん、Instagramアカウントとtolicoの紐づけを考える

 

 

 

 

 

以上、一回目の15投稿振り返りと今後の予定についてでした。

 

 

現在の状況とこれからの予定

Instagramアカウント再ブランディングに伴い、初期15投稿を今月中にするという目標を掲げて動き出してから約2週間が経ちました。

 

 

活動する中でスケジュールの調整が必要になったので今現在は調整して今月末には初期投稿を終える予定です。

 

 

 

■スケジュールについて

○スケジュール変更前

【9/15~9/22】

・初期15枚の写真を用意(サラダ作り、撮影、加工)

・投稿<2投稿/日>(構図などチェック→キャプション・ハッシュタグ作成→投稿)

 

○スケジュール変更後

【9/15~9/30】

・初期15枚の写真を用意、投稿し終える

 

 

 

■15投稿1回目について

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・赤:9/20~9/25までの投稿

・オレンジ:9/26投稿予定

・青:ボツ

・緑:イメージ図

 

○ボツについて

青色のラベルがついているボツ写真の替えは今日のお昼に撮影しなおしたので

そちらを投稿する予定です。

 

 

 

■10月からの予定

・15投稿 2回目に備えて9月中に構図の構想を練り始める

・1投稿/日

・1ヵ月15投稿×2 30投稿
 

 

 

SNS運営の流れと今日までの動き

前回大まかな今後のスケジュールを立て、プロフィール情報変更の構想を練ってから

どのようにSNS運営をやってきたのか具体的に書こうと思います。

 

 

■プロフィール情報の変更

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右が変更後の今現在のプロフィール画面です。

・苦戦した点

プロフィール画像の撮影、加工が思ったようにいかなかった点。

下記画像はボツの画像↓

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プロフィール画像に設定するとサラダの写真が明瞭でなく、またサラダとお花が対角線上にないためバランスが悪く見えたため不採用でした。

 

 

 

 

■投稿までの一連の流れ

1.構想

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ノートに一画面(15枚)の写真の構図をラフで書いて位置関係のアイディア、投稿のキャプション・ハッシュタグをどうするかさらっとアイディアを書きました。

 

 

 

 

 

2.撮影(朝or昼)

撮影は光が入ってきやすい朝か昼に行います。

下記は実際に撮影した写真です。

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・苦戦した点

影の具合で暗く映ってしまう

 

 

 

 

 

3.加工

撮影した写真はVSCOアプリとinstagramで加工します。

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・苦戦した点

同じフィルターで加工するが、写真によっては良く見えなくなる点。

綺麗な白にするのと料理を美味しそうに見えるのを同時に叶えるのがなかなか困難な点。

 

 

 

 

4.構図チェック

加工後投稿する前に全体の構図チェックをします。

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縦横同じ構図じゃないかをチェック。

 

 

 

 

 

 

 

5.投稿

キャプション(文章)、ハッシュタグを作成し投稿します。

今は20時~21時台に投稿していますが、時間帯は模索中です。

 

 

 

 

 

6.その他:リサーチ

サラダレシピのリサーチや投稿の雰囲気のリサーチをしています。

下記は投稿雰囲気のリサーチです。

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なぜこの写真に惹かれたかポイントをメモしています。

 

ひきつけられる雰囲気の写真を撮ることが今後の課題です。

 

 

 

 

以上、先週末から今日までやってきたことについてとどのような流れでsns運営をしているのかの紹介でした。